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我在瑞典创业:瑞典应该为自己的品牌感到骄傲

来源:    编辑:    发布日期:2015-07-30 21:06:16   
文章关键词: 瑞典 品牌
        在这期的《我在瑞典创业》专栏中,我们将和詹姆斯·塔尔斯聊一聊,这名澳大利亚人试图彻底改变瑞典的广告、媒体和零售行业。
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        31岁的詹姆斯·塔尔斯的伴侣是一个瑞典人,他们是在墨尔本认识的,像许多外国人一样,詹姆斯·塔尔斯选择跟随他的另一半回到了瑞典。
 
        “我在1月份搬到了瑞典,直接从澳大利亚的夏季来到了瑞典的严冬。但是天气也不算太坏,我本来想象会比这糟的多。当地人告诉我这是一个暖冬。”他笑着说道。
 
        他和他的伴侣伊泽贝拉·安德森经营了一家名为16K的媒体组织,他们的目标是将增强现实技术运用于北欧国家的广告行业中,帮助他们的客户将物理媒体——比如报纸和广告牌——所传达的虚拟信息应用到真实世界。
 
        在实践中,这一概念意味着如果你走在街头发现一个你喜欢的广告,不用走到商店里,或是回家用电脑查询,而是可以直接登陆到一个手机app中,马上进行购买。
 
        塔尔斯说:“我们创建了这个公司的时候,伊泽贝拉回到了瑞典,而我还待在澳大利亚,墨尔本和斯德哥尔摩相距16000千米,所以我们把这间公司命名为‘16K Agency’。”
 
        塔尔斯此前是德国出版业巨头鲍尔媒体集团的员工,他曾在这个公司的一个项目中使用了增强现实技术。而他的瑞典创业目标是,把他们曾在澳大利亚有一百万用户的“Viewa”app应用开发到北欧地区。
 
        由于瑞典出了名的开放性和组织结构扁平化的公司模式,事实证明在瑞典创业比在他的家乡还更容易一些。
 
        塔尔斯说:“在澳大利亚,如果你想和一家公司对话,例如说耐克吧,直接给他们打电话是没有办法成功的,必须要通过一家媒介代理才能成事。而瑞典其实上是鼓励公司和客户直接对话的。”
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        能够直接接触客户只是他喜欢瑞典广告行业的其中一个原因,他认为瑞典应该对他们的文化传承感到骄傲,并且对于北欧品牌多加一些宣传。
 
        “在澳大利亚,人们在提到瑞典的时候,第一个想到的就是宜家,当我搬到瑞典来时,他们第一个问我的问题就是‘你去过瑞典的宜家了吗?’我们的回答是:当然了,我去过了。我在移居瑞典之前就去过很多次了。”
 
        “但是,我想说的是,在过去,瑞典公司都很引以为傲,而且每个人都知道他们是来自于瑞典的。我们都知道萨博是瑞典公司,宜家和沃尔沃也是瑞典公司。”
 
        塔尔斯还表示,尽管瑞典的科技项目蓬勃发展,每年都涌现出数以百计的初创企业,但是能让瑞典和世界搭建起联系还只是那三个标志性品牌。
 
        “我不认为人们能够辨识出一些新晋的瑞典品牌,比如Spotify,澳大利亚人会使用这个软件,但是他们却不知道这个是瑞典的。我认为许多品牌正在试图做的更国际化,也许这样做的意图是想隐藏他们是来自小国家的这样一个事实。”
 
        “但是瑞典是一个科技发达,具有多元文化、前瞻性和创新性的国家,这让瑞典在全世界备受瞩目。这是应该值得骄傲的事情。据我所知,澳大利亚人就很爱欧洲的品牌,瑞典的品牌也被视为质量精湛的标版。”
 
        但是,瑞典有一方面让塔尔斯觉得不太适应:工作与生活的平衡。众所周知,瑞典人广泛都是朝九晚五的上班族,而且上班时还经常会fika一下。换句话说,这和澳大利亚广告行业的快节奏相去甚远。
 
        “在澳大利亚的公司工作时,工作时间较长,而且节奏也比较快。这样的工作很有趣也很有价值,但是会很辛苦——不是那种朝九晚五的工作模式。来到瑞典,则是另一种文化氛围,下午会休息,可以5点就下班,很重视家庭生活。”
 
        “这样我就开始想,我在瑞典开公司,如果要求我的员工们加班去完成一些必须做完的工作,会不会让我变得很讨厌很可怕而不受欢迎?但是人们知道了我的想法之后,会笑着和我说瑞典的广告业并不是这样的。我认为瑞典的广告业和其他传统行业是有一些不同之处的。”
 
        尽管会辛苦一些,但是塔尔斯很热爱他的工作,在瑞典这个新家里也感觉很自在。塔尔斯很热衷跑步,他说他现在喜欢上了在斯德哥尔摩慢跑。
 
        他说:“每天当我在森林里、河流旁跑向其他不同岛屿的时候,我都觉得自己太幸运了。能住在瑞典太棒了,即使是在冬天,在1月我曾在零下2度的天气里跑步,雪景太美了。”

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